Apple Watch 的复杂功能和并发症

Apple Watch 的复杂功能和并发症

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人们通常用「大胆」、「激进」等词语描述 Apple 的设计语言,比如 iPhone 7 去掉耳机孔,比如 Mac 上去掉光驱、软驱以及只保留「雷电3」接口。这些在 Apple 历史上屡见不鲜。实际上 Apple 在产品和功能的命名同样以「大胆」闻名。

还记得 iPad 刚发布时,iPod 还在售卖,由于发音类似短时间内引起了极大的歧义。后来的结果众所周知了,iPad 成了这个世界上最好的平板,而且 iPad 叫起来也是那么的理所当然,甚至一些人管所有平板电脑都叫「iPad」。

关于大胆的命名,最近的例子就是关于 Apple Watch Series 4 了。本次升级的亮点之一「在不明显增加表壳尺寸的前提下,既要增大显示屏,又要保持出色的电池续航」。边框被收缩,显示面积增大了 30% 以上。为了充分利用新尺寸,Apple 新设计了表盘界面,用以展示更多内容,全新的表盘可以最多显示八个「复杂功能」。这个「复杂功能」,在 Apple 官网称为 Complications

这个词在医学上可以翻译为「并发症」,很显然不是什么好词,相信许多人也是第一次在 Apple 的语境里看到这个词,Apple 竟然用这个词来表示「复杂功能」,也就是我们通常说的 Widget 「小部件」,无疑这又是 Apple 一次大胆的命名。

我想 Apple 其实是有意引入这个词,他刻意不选择 Widget 这样传统词汇也是想传递出几个概念。首先这是一款匠心制作的「手表」,就像是传统的「手表匠」一样,他要通过作品传递出这个作品的独特之处;另外,这个词也和竞争对手隔离开,就像是 iPadiPod 等词一样,这是 Apple 独家创作的,具备独特的魅力和附加值,最终会形成所谓的行话,久而久之 Complications 就会成为「复杂功能」或者我们说的「小部件」在手表端的代名词了。

类似的策略是 Apple 长期从事且有效的做法,它所有的产品几乎都是冲着「行业」第一做的,要做第一就要做能「定义」的那个人,所以才有了 iPod、iPhone、iPad、Siri、Touch ID、Face ID 和本文提到的 Complications 等词。产品的功能和命名相辅相成,互相成就。就像 iPad 成就了 iPad 这个词,Complications 也将成就 Apple Watch 这个产品,将他和竞争对手区别开来,甚至有可能和百达翡丽、劳力士等高端手表一较高下。

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